【2021/9/23】 TTMaker 線上共學-危機與轉機-《地方設計》與日本疫情對策 / 蔡奕屏

已更新:10月 21



本月TTMaker 創客即戰力課程,透過臺日連線,突破時差、地理上的距離,邀請到《地方設計》一書的作者蔡奕屏,介紹日本地方設計師們,如何以設計思考切入,化解地方長久以來面臨的困境,創造價值,展現土地魅力,以及獨家分享在新冠肺炎疫情的影響下,日本地方如何應變、化危機為轉機!



蔡奕屏用了3年、走訪6000公里;採訪整理出日本15個地方設計師與當地有趣又充滿靈感的案例!本次分享三位重量級人物的關鍵心法,課程內容豐富,我們濃縮整理出【地方設計案例3大攻略+日本疫後因應方式2大對策+精彩加碼旅宿業案例】,讓大家能快速閱讀吸收!



課程一開始,蔡奕屏老師先帶大家回顧日本地方設計脈絡,畫下返鄉時間點,共有三波的契機:

第一波-1991泡沫經濟崩壞

第二波-2008 雷曼兄弟事件

第三波-2011 三一一大地震。


在第一波及第二波的經濟危機下,人們難以找到工作,半被迫追求其他可能性。第三波大地震,雖然是非經濟條件的影響,但因著地震核災人們有了深層的思考,想要嘗試另一種生活方式而返鄉。老師就在地觀察, 2020的疫情爆發,可能成為下一波的返鄉潮。當日本政府發布緊急事態宣言,呼籲民眾在宅工作,不要遠距上班,也帶起思考在東京以外地區生活,返鄉的契機。回應到今天的主題,在天災人禍的狀態下,人心徬徨不安,若將時間軸拉長觀看,危機何嘗不是契機? 將成為不同選擇的新嘗試。



【攻略1】透過透析本質 看到價值所在

談到地方設計,就不得不提日本地方設計始祖-梅原真大師的作品,他自許要為那些地域性又絕不願意消失的傳統老東西找出路。課程中分享了高知縣森林84% Project、沙賓美術館、海士町島海螺咖哩、零汙染的栗子山、馬路村的柚子王國的案例,都是由在地人認知中的「我們這裡什麼都沒有」或是「覺得搬不上檯面」的物產。當經由設計師深入的探索,透過新的識別轉換、比喻及觀點,提取地方的「絕對價值」,呈現出的設計就不只是美化產品的層級,所創造出的就能令人感到深刻及有力。


梅原真的10個設計方程式

1.一級產業X設計=風景

2.地方的「絕對價值」

3.負X負=正

4.絕體絕命的覺悟

5.三角的最後一滴

6.忘掉設計地做設計

7.幽默感

8.讓人投入購物籃的設計

9.妄想力

10.挖掘土地的本質,走向世界



【攻略2】地方設計該怎麼做? 起手式10點心法

第二位介紹的代表性人物-佐藤哲也,是在福島出生,東京工作的設計師。當311大地震發生時,他人剛好在故鄉福島,因此觸發他回鄉開設計事務所,希望透過稅金回饋地方的行動。大家一定會好奇地方設計要怎麼開始? 佐藤先生分享了前面大半都無關,都是從喝茶吃飯先熟習彼此,在日本的文化中,需要借助酒精敞開心房,會讓人更自然地說話聊天。一直到無論是業主、在地農友、漁民感受到平等、無距離的狀態,才會進行設計的工作。而最後的設計不是交出去就結束了,一定要到現場看看,確認是否需要回應修改,維繫關係的延續。這裡也呼應到另一位設計師提及,其實設計80%的時間,都是在做田野調查,前期的交流互動,是成功非常重要的關鍵因素。


佐藤先生的地方設計心法

1.首先,先喝杯茶

2.一起吃頓飯

3.到現場去

4.小酌一下

5.動手幫忙

6.試著找到地方的脈絡

7.吆喝大家一起小酌

8.試著想想設計

9.舉辦大宴會

10.跟去販售現場看看



【攻略3】透過醞釀重整熱情-打開工廠的活動RENEW

第三位設計師-新山直廣,是在福井縣推動傳統工藝產業的創新設計,自詡為「駐鎮設計師」。在當地,工藝產業的氣勢低迷,對未來充滿危機感,職人沒有自信,為了讓在地職人重燃活力,因而策劃了工廠祭典RENEW,對外打開工廠大門,舉辦參觀與體驗活動。


RENEW厲害之處

1. 廣邀同好與夥伴,向外連結理念相近的工坊、地方相關活動的夥伴,透過互相認識分享粉絲。

2. 創造讓大家一同參與的機會,讓鐵粉們一起參與,組成「紅點小隊」,把外人拉成自己人。


舉辦後當地發生的變化?

1.產生30多個新的工坊、藝廊、店鋪、旅宿的出現。

2.回應活動期間觀光客的需求,將工坊一部分,改造成常態開放空間。


以上都是「化危機變轉機」的好案例,接下來將以日本如何回應疫情進行分享。



【疫情因應對策1】預售票券

為了支持喜愛的店家,不要因疫情而倒閉,日本目前出現「預約未來消費」的方式,例如: 消費者以5500購入票券,未來將可使用6000價值。除了店家外,也有地方觀光協會推出區域型票券,可在該地區商店街、餐廳使用。

【疫情因應對策2】線上活動

目前以直播、演講等等活動在線上蓬勃發展,除了一群人在線上見面外,更希望消費者能有共感體驗。例如: 餐廳舉辦線上餐會,與外送公司合作,準備相同的餐飲,讓參與者共有視覺、味覺、嗅覺體驗,創造大家遠距,又能共同分享的感覺。



最後由主持人Show加碼對談,拋出了透過今天精彩的案例,思考台東如何對接? 特別是完成設計後的最後一哩路,商品如何出道? 蔡奕屏老師提出了透過「參展」,找到適合自己主題定位的商展來做上市的曝光。感謝老師為臺東量身特製了本次的分享主題,並分享了商品出道的黃金之道!


31 次瀏覽0 則留言